也是鄂尔多斯未来文化创意产业发展的重要方向-海拉尔新闻
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鄂尔多斯城市-也是鄂尔多斯未来文化创意产业发展的重要方向

海航面临生死抉择

那麼,在文創3.0時代,如何打造高質量的文化產品?鄂爾多斯怎麼實現文化創意的突破?這一目標的實現,需要多維度探索。

無數據不決策對於鄂爾多斯來說,它有着河套文化、草原文化、蒙元文化、青銅文化等深厚的文化底蘊,把鄂爾多斯的文化底蘊以科技賦能,在高科技的推動下,把鄂爾多斯已經具有的「羊煤土氣」的基礎,升級為文創產業的轉型升級。「沒有高科技與鄂爾多斯文化的高度融合,我們可能失去很多的機會。」中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示。

擺渡「鄉愁」「目前,中國文化產業結構性的轉向就是從過去文化產業的1.0、2.0產業發展形態,走向文化創意產業3.0形態。」中國社會科學院國家文化研究中心研究員黃威指出,所謂3.0產業發展形態,就是更具精神內涵的產業。文化的本質是「鄉愁」,真正好的文化產品、高質量發展的文化產業,是把人們內心深處的「鄉愁」擺渡出來,展現給世人,這才能構成高質量的文化產品,或者說能夠持續發展的文化產業,這才是文化產業的內涵,也是鄂爾多斯未來文化創意產業發展的重要方向。

「下一步,鄂爾多斯要解決的是如何把文化的優勢轉為產業的優勢,在文化開發利用上做好功課,這樣才能走向市場,使文化實力變為產業優勢。」鄂爾多斯市政協黨組成員、副主席喬明近日如是表示。是日,文創鏈接未來創投高峰論壇暨第三屆鄂爾多斯文化創意大會在鄂爾多斯舉辦。

具體來說,文化創意作為生產資料,是無形資產,有時候特指知識產權或者IP轉變為城市資源,這種城市資源越多,城市的特色越大、魅力也就越大。「文化創意+」也可以從兩個方面體現:一是文化創意與產品和服務融合,在產品和服務的使用價值之上,增加內涵,所謂的增加內涵就是改變供給側結構性問題,提升消費者的審美趣味,實現人對美好事物的追求;其次,文化創意與城市空間融合,使空間結構、空間設施更具人文色彩,更加舒適而便利,空間景觀更具審美價值,城市不再是鋼筋、水泥的森林,它可以擺渡人們內心深處的「鄉愁」。

近幾年,鄂爾多斯着力于實現文化、旅遊、金融的深度融合,進而推動區域經濟的轉型升級。據悉,從2014年被確定為國家文化和科技融合示範基地以來,鄂爾多斯在文創領域共承擔了國家文化產業支撐項目4項、自治區文化產業項目19項,科技計劃和文化產業扶持項目96項,共獲得無償扶持資金3.8億元,扶持了近300多家企業和項目,推動300多億民營資本投資文化旅遊產業。

他進一步表示,現在,移動互聯網和大數據已經可以做到因果營銷,如可以把攜程上搜索過鄂爾多斯的潛在消費者搜出來,然後向他們進行精準投喂策略。消費者到達這個城市之後,實施營銷普惠策略補貼優惠,吸引消費者來,然後用各種手段引流他們去到各個城市。

眾所周知,鄂爾多斯是典型的能源城市,在近9萬平方公里土地上,有近7萬平方公里分佈着煤、油資源。同時,它也擁有豐富的文化軟實力,如河套文化、青銅文化與蒙元文化等。怎樣實現由「羊煤土氣」的城市名片到文化產業的轉型升級,一直是鄂爾多斯發展的重要課題。

「鄂爾多斯未來的方向一定是『互聯網++』和『文化創意+』共同驅動,通過賦能傳統產業,在傳統產業發展的同時,『文化創意+』得到了同樣的發展。」北京大學文化產業研究院研究員王齊國進一步解釋,通過「互聯網+」可以把現有的文化產業形態量化做大,便利性做大,通過互聯網大數據賦能文化創意產業。但是,「互聯網+」雖然提供傳統產業鏈,對品質卻缺乏要求,而文化創意、「文化創意+」恰恰解決的是產品的品質問題,文化創意賦能傳統產業,可以使傳統產業的品質更高,審美趣味更高、附加值更高,利潤就更高。

尤其在5G技術的背景下,城市的文創產業發展已經呈現出無數據不決策的趨勢。「首先是城市文旅的定位,其實我特別恐懼的是文化和旅遊的融合,因為很多地方試圖把當地並不出名的文化跟旅遊結合。現在有些城市的口號叫女皇故里、武則天的故里,相信很多人不知道。比如說成吉思汗陵在哪個城市?知道的人並不多,這是個很要命的問題。」酷旅互動數據CEO李明儒解釋,通過數據分析消費者心目中怎麼認識這個城市,才可以做產品打造、項目建設的前期分析,有了定位我們才可以設計產品,我們的文創設計才可以發揚光大。

在現階段,為實現文創產業經濟的進一步突破,鄂爾多斯需要思考一個問題:文創產業下一步棋要如何走?現在,文創產業的發展面臨同一問題是對資源比較熟悉,對市場相對來說了解不夠。會陷入自說自話、自我欣賞的陷阱,「不懂得」自己文化產品是為誰做的?「鄂爾多斯正在『摸着石頭過河』,我們需要研究市場,了解消費者需求,然後再看自己擁有的文化資源條件,投資條件、技術手段來滿足市場需求。」文化和旅遊部產業發展司原二級巡視員蔡家成對經濟觀察網表示。

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